Seit August 2022 ist Hessen Tourismus bei der Online-Pinnwand Pinterest wieder aktiv. Mit mehr als 1.500 organischen Aufrufen pro Tag kann sich die Bilanz der ersten Monate sehen lassen.
Im Sommer hat Hessen Tourismus seine Social Media-Strategie neu geordnet. Die Instagram-Kanäle wurden ruhend gestellt und dienen nur noch als passive Informationsquelle. Dafür präsentiert sich das Reiseland Hessen nun offiziell bei Pinterest, der Online-Pinnwand für Grafiken und Fotografien.
Täglich stellt Alisha Thomas seitdem einen Beitrag, also einen neuen möglichen Pin für die virtuelle Pinnwand von Nutzerinnen und Nutzer von Pinterest, online. „Wir bilden darin nicht nur Hessen und seine Destinationen als Reiseland ab, sondern bieten auch Rezepte und Inspirationen rund um Kultur, Natur, Kulinarik, Wellness und Regionalität“, erklärt die Content-Managerin. Angesprochen werden soll davon Hessens Kernzielgruppe der Postmateriellen, versinnbildlicht in Form der Personas „Nicole & Stefan“.
Die Strategie dahinter: Pinterest soll als neuer Kanal in erster Linie zur Markenbildung und Generierung von organischer Reichweite dienen. Das Konzept scheint aufzugehen. Das selbst gesetzte Ziel von täglich 1.500 organischen, also ohne Werbebudget erzielten Aufrufen, wird schon jetzt mit täglich zwischen 1.500 und 2.200 Aufrufen übertroffen. Zusätzlich dient ein Marketing-Budget dazu, einzelne Pins besser zu platzieren. „Unter Einsatz dieses Budgets liegen die Aufrufe täglich im Schnitt sogar bei über 25.000, was pro Monat insgesamt rund eine Million Views ergibt“, freut sich Claudia Braun, Themenfeldleiterin Tourismusmarketing bei Hessen Tourismus.
Um bereits veröffentlichte Pins zur Generierung von Reichweite nutzen zu können, sucht Alisha Thomas zudem diese systematisch auf ihre „Typisch hessisch“-Kompatibilität und verlinkt sie auf passende Websites. „So wird das Reiseland Hessen in einem von unserer Zielgruppe stark genutzten Medium Woche für Woche immer präsenter“, erklärt Themenfeldleiterin Claudia Braun und weist auf einen weiteren Vorteil der Plattform hin: „Dadurch, dass hinter jedem Pin Schlagworte hinterlegt sind, beschränkt sich die Reichweite nicht nur auf die Plattform selbst, auch in der Google-Suche wird Hessen Tourismus durch die Aktivität bei Pinterest noch besser sichtbar.“
Die Online-Plattform Pinterest ist eine Such- und Sammel-Software für Grafiken und Fotografien mit optionalem sozialem Netzwerk. Die Nutzerinnen und Nutzer können sich Bilder als Pins an virtuelle Pinnwände heften – dort verleiben sie und dienen als Inspirationsquelle. Derzeit hat Pinterest nach eigenen Angaben 433 Millionen Nutzerinnen und Nutzer weltweit. Mit den auf der Plattform hinterlegten Pins ist meist eine Beschreibung verbunden, ein Link führt zudem zur Bildquelle. Neben virtuellen Pinnwänden zu Themen wie Einrichtung, Essen, Design oder Kleidung ist Pinterest auch bei der Reiseplanung beliebt, was die Plattform für das Destinationsmarketing attraktiv macht. Über eine Suchfunktion hinaus bietet Pinterest seinen Nutzern Vorschläge, die zu den jeweiligen Interessen passen könnten. Optional ist auch das Folgen von Nutzerinnen und Nutzern mit inspirierenden Inhalten möglich.
