Marketing

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Für Hessen Tourismus und alle Partner im touristischen System in Hessen ist der Strategische Marketingplan für den Tourismus in Hessen Leitlinie und Planungsgrundlage für die Ausrichtung der touristischen Marketingaktivitäten in den Jahren 2019-2024.

Das Strategiepapier stellt eine weitreichende Weiterentwicklung der Vorgängerfassung aus dem Jahr 2014 dar. Es ordnet sich in eine schlüssige Kette von Meilensteinen der touristischen Entwicklung in Hessen ein.

Hier geht´s zum Download der Dokumente

Der Strategische Marketingplan wurde in enger Zusammenarbeit mit den am Tourismus beteiligten Akteuren im Lande, den Tourismusverantwortlichen aus den Destinationen und Städten und den weiteren Vertretern des Touristischen Marketingbeirats der HA Hessen Agentur GmbH entwickelt und abgestimmt.

Vom angebotsorientierten Marketing zum Zielgruppenmarketing

Gäste, die multioptional denken und handeln, müssen mit einer speziell auf sie abgestimmten Auswahl verschiedener Angebotsthemen oder mit durchdachten Gesamtlösungen begeistert werden. Das angebotsorientierte Marketing wird daher durch ein konsequentes Zielgruppenmarketing ersetzt. Was zählt, ist die Sicht der potenziellen Gäste, ihre Bedürfnisse, Interessen und Motive. Im Sinne von Pull-Marketing wollen wir unsere Zielgruppen zu den Informationen und Angeboten locken, nach denen sie suchen. Wir wollen mit unseren Zielgruppen in Interaktion treten, ihnen die für sie besten Angebote empfehlen, diese für sie sichtbar und zugänglich machen.

 

 

 

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