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Vorteile der Markenfamilie

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Gemeinsam von der Markenfamilie profitieren

 

Mit der Bildung einer Markenfamilie wollen wir das touristische Angebot in Hessen noch besser machen. In der Markenfamilie profitieren alle Beteiligten von einem gemeinsamen einheitlichen Auftritt, bei dem sie selbst dennoch klar erkennbar bleiben. Touristische Akteuren in Hessen können sich ihr anschließen und von den gemeinsamen Werten profitieren.

Mit der Bildung der Markenfamilie Hessen wollen sich die touristischen Akteurinnen und Akteure in Hessen auf gemeinsame Zielgruppen fokussieren und diese immer wieder mit passenden Erlebnissen, Bildern und Geschichten begeistern. Wir wollen eine gute Beziehung zu unseren Zielgruppen aufbauen und in Kontakt mit ihnen bleiben – sowohl in der digitalen als auch in der analogen Welt. Dafür ist eine gute Erkennbarkeit als Markenfamilie wichtig. Durch einen abgestimmten Markenauftritt wollen wir die Gemeinsamkeiten als Reiseland Hessen vermitteln. Die regionalen Marken sollen zum Beispiel durch typische Angebote, Designelemente und eine gemeinsame Content-Strategie in Bild und Text zur Markenfamilie verbunden werden. Auch was die strategische Marktbearbeitung angeht, wollen wir uns enger und umfassender innerhalb der Markenfamilie abstimmen. Das bedeutet jedoch nicht, dass in nur noch eintönige Gleichförmigkeit herrscht: Denn gleichzeitig soll auch das Besondere der jeweiligen Regionen bzw. der unterschiedlichen Anbieterinnen und Anbieter vermittelt werden.

Markenfamilie Hessen

Die Markenfamilie: Gemeinsamer Auftritt und Eigenständigkeit.

Die Vorteile der Markenfamilie auf einen Blick

Einigkeit und Eigenständigkeit: Durch die Anwendung der Markenfamilie Hessen wird die Zugehörigkeit zu Hessen im Design und in der Kommunikation der Marke spürbar. Beteiligte können ihr Angebot besser am Markt platzieren Berücksichtigung und behalten größtmögliche Eigenständigkeit durch Gestaltungsfreiheit des eigenen Corporate Designs.

Erhöhung der Professionalität und Qualität: Die Anwendung der Markenfamilie Hessen ermöglicht, dass verschiedene Beteiligte im Land Hessen auf Marken-Know-how, Markenelemente (wie Bild, Text, Ikonografie, Formensprache etc.) zugreifen können und gemeinsam ein Netzwerk (z.B. Fotografen-Pool, Redaktion) oder Informationsinfrastruktur nutzen.

Bündelung finanzieller und personeller Ressourcen: Durch die Bündelung von Finanzmitteln, Förderzuschüssen und Personalressourcen für die Markenführung (z.B. bei Fotoshootings, Besucherlenkung, Storytelling etc.) kann das eingesparte Budget von den Beteiligten für andere Aufgaben eingesetzt werden, wie etwa für die Arbeit an den eigenen Inhalten.

 

Anwendungsbeispiel Leitkampagne 2021

Bewerbung der Destination Taunus im Markendesign

 

Bewerbung des Hochrhöner Premiumwanderwegs als Social Story im Markendesign

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