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Markenfamilie Hessen

Gemeinsam sind wir stärker – das gilt auch für den Tourismus. Deswegen hat sich Hessen Tourismus Ende 2020 zusammen mit den touristischen Akteurinnen und Akteure entschieden, eine Markenfamilie zu bilden. Im Prozess ergaben sich viele Fragen, was die touristische Destination Hessen eigentlich auszeichnet. Was verbinden Gäste mit unserem Bundesland und was verbindet die Branchenakteurinnen und -akteure untereinander? Wie positionieren wir uns? Kurz gesagt: Was ist typisch für Hessen?

Auf dieser Seite bieten wir einen Überblick über die wichtigsten Inhalte und Bestandteile der Markenfamilie Hessen. Weiterführende Informationen sowie konkrete Umsetzungshilfen und Anwendungsbeispiele finden Sie im eigens für die Markenfamilie entwickelten Markenhandbuch (Aktualisierung Oktober 2023).

Hessen. Urbanes. Land.

Die Essenz der Marke lässt sich auf drei Worte herunterbrechen und lautet “Hessen. Urbanes. Land.” Sie ist als innere Orientierung zu verstehen, nach der sich jede Aktivität in der Markenführung ausrichtet. Mit jeder einzelnen Handlung soll diese Essenz – für Gäste wie auch Einheimische – spür- und erlebbar werden. Diese Essenz ist allerdings kein Slogan oder Claim für die Bewerbung des Reiselandes Hessen.

Markenvision 2025: Hessen als Synonym für urban und ländlich.

Die Markenvision von Hessen soll sich wie eine Beschreibung in einem Wörterbuch verankern: Als “hessisch” (im Sinne von “aus Hessen stammend”) wird die kostbare Verbindung von weltoffener Lebensart und märchenhaftem Landleben bezeichnet.

Markenwerte: urban, weltoffen, märchenhaft, hessisch

Die Markenwerte sind jene Attribute, die die Markenfamilie Hessen näher beschreiben. Gäste denken: „So fühlt es sich also an, hier zu sein.“ Einheimische nehmen ihr zu Hause mit allen Sinnen wahr und erzählen: „So ist es, hier zu leben.”

urban: agil, beweglich, ein bisschen frech, fortschrittlich, verbindend, wendig, neugierig, global-lokal, hochwertig, kultiviert, intellektuell, elegant

weltoffen: lässig, locker, leicht, selbstsicher, pragmatisch, wortgewandt, begegnend, literarisch

märchenhaft: echt, geerdet, traditionsbewusst, freundlich, liebevoll, nostalgisch, gesellig, ländlich, ursprünglich, regional, natürlich

hessisch: eigenwillig, bescheiden, in sich ruhend, optimistisch, kollektiv, gemeinsam; die Menschen in Hessen wissen, was sie wollen, und sind bereit, für ihre Ziele und Überzeugungen ungewöhnliche Wege zu gehen

Leitgeschichte: Hessen ist die kostbare Verbindung von Stadt und Land, von weltoffener Lebensart und märchenhaftem Landleben.

Die Leitgeschichte (“Kerngeschichte”) erzeugt klare Bilder von Hessen im Kopf und vor allem ein Gefühl bei unseren Besucherinnen und Besuchern. Durch drei Erzählstränge (“Narrative”) wird die Leitgeschichte transportiert. Mit den folgenden Videos zu den drei Narrativen laden wir Sie dazu ein, in die Erzählwelten einzutauchen.

URBANER FREIRAUM.

Verspielt und ernsthaft, traditionell und wild: Hessens Zentren brodeln vor Kreativität. Street-Art erobert Räume und Publikum, Urban Gardening blüht. Im Fachwerkhaus wird Mode designt. Wer so viel schafft, hat Hunger auf Neues. Doch Grie Soß, Bethmännchen, Ahle Wurscht und Apfelwein müssen immer bleiben! Im Ursprungsland des Genever entstehen aufregende Botanical Gins, hessische Tapas und Burger. Die hessischen Städte sind Bühnen für die Ideen ihrer Menschen.

 

MÄRCHENHAFTES LANDLEBEN.

Nebel über den Flüssen, Rauschen im dichten Buchenwald, ein Fachwerkhaus reiht sich an das andere. Das Rotkäppchen ist unterwegs zur Großmutter. In hessischen Landschaften haben Märchen ihre Heimat, die alle Welt kennt. Dornröschen wohnt in einem Schloss, der Wolf durchstreift die Wälder. Die Märchen der Brüder Grimm sind das am öftesten übersetzte Werk deutschen Ursprungs, deren Wörterbuch ist der funkelnde Schatz und Hessen die Wiege der deutschen Sprache. Ein Schatz ist auch das Thermalwasser aus der vulkanischen Erdgeschichte Hessens. Jedes Bad darin tut märchenhaft gut!

 

WELTOFFENE LEBENSART.

Weltgewandt und weitgereist: Stilvoll, intellektuell, kunstsinnig sind Hessens Städte. Eine ist sogar Synonym für zeitgenössische Kunst, eine andere Aufbruchsort für Reisen in alle Welt. Kunst und Hochkultur versammeln sich zwischen ikonischen Glastürmen und pittoresker Altstadt. Historische Bauwerke, herrliche Natur und das freundliche Wesen der Menschen ziehen an. Welterbe ist Hessens häufig gebrauchtes Gütesiegel. Hier können Sie noch die Zeit zurückdrehen, Teil der Einheimischen und ihrer Alltagskultur werden. In allen Teilen des Landes sind wir stolz auf die regionale Wir-Kultur, die aber bis in die letzten Winkel des Landes verbindend und kollektiv wirkt.

 



Das Handbuch zur Markenfamilie

Sie möchten mehr erfahren? Oder Sie interessiert, wie Sie die Markenfamilie anwenden können? Antworten finden Sie hier im Handbuch der Markenfamilie. Es ist modular aufgebaut und dient Ihnen und uns allen als Anleitung zur gemeinsamen Markenführung.

Inhalte:

  1. Marken-Handbuch S. 08
  2. Content-Handbuch S. 28
  3. Design-Handbuch (für die HA Hessen Agentur GmbH/Hessen Tourismus) S. 82
  4. Partner-Handbuch (für die Akteurinnen & Akteure im Tourismus) S. 112

>>> Zum Markenhandbuch (Aktualisierung Oktober 2023)



Weitere Informationen zur Markenfamilie Hessen

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