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Zielgruppe

Unsere Wunschgäste Nicole und Stefan

 

Der Strategische Marketingplan für den Tourismus in Hessen 2019-2024 legt unter anderem die Fokussierung auf Zielgruppen fest. Deshalb wurde eine neue Zielgruppe für das Landesmarketing definiert: Das Postmaterielle Milieu des Zielgruppenmodells vom Sinus-Institut.

Aus diesem Milieu wurden zwei idealtypische Vertreter abgeleitet, welche die wesentlichen Charakteristika in sich vereinen: Unsere Wunschgäste Nicole und Stefan.

Die neue Zielgruppe für Hessen: Die Postmateriellen

 

Auf den folgenden Unterseiten sind alle relevanten Inhalte zum Thema Zielgruppe zusammengefasst:

  • Warum gibt es eine neue Zielgruppe für Hessen?
    Diese Seite bietet Hintergrundinformationen zur strategischen Ausrichtung des Zielgruppenmarketings, zu dem eingesetzten Zielgruppenmodell der Sinus-Milieus® und zur Auswahl der neuen Zielgruppe für Hessen Tourismus.
  • Wer ist die neue Zielgruppe für Hessen?
    Auf dieser Seite werden vertiefende Informationen zum ausgewählten Postmateriellen Milieu sowie zur abgeleiteten Persona Nicole und Stefan dargestellt. Wie ist unsere Zielgruppe charakterisiert? Was wünscht sie sich? Ergänzend werden sukzessive Zusatzmaterialien in Form eines Zielgruppen-Steckbriefs, einer Zielgruppen-Sedcard sowie Erklärvideos bereitgestellt.

Diese Seiten werden regelmäßig aktualisiert und erweitert. Es folgen beispielsweise Checklisten und Umsetzungshilfen für die tägliche Arbeit. Aktuelle und vertiefende Inhalte finden sich ebenso in den regelmäßigen Blogbeiträgen zum Thema Zielgruppe.

 

Weitere Informationen zur Zielgruppe Hessens

Hintergrundinformationen

Hintergrundinformationen
Warum gibt es eine neue Zielgruppe für Hessen?   Vom Themenmarketing zum Zielgruppenmarketing Bislang orientierte sich das Landesmarketing an vier Angebotsthemen: Natur- und Landtourismus, Städtetourismus, Wellness, Tagen. Die Gäste von heute entscheiden jedoch multioptional. Sie halten sich kaum an Angebotsgrenzen, wollen ihren Urlaub nach ihren Wünschen individuell zusammenstellen. Mit einer nach Themen unterteilten Ansprache sind...

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Definition

Definition
Wer ist die neue Zielgruppe für Hessen?   Als vielversprechendste Zielgruppe für das Land Hessen wurde im Rahmen eines umfangreichen Prozesses das Postmaterielle Milieu der Sinus-Milieus® ausgewählt, (mehr …)

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