©Quelle: HA Hessen TourismusIn Folge 9 des AM.PULS.-Vlogs ist Claudia Braun von Hessen Tourismus zu Gast in der Rhön. Dort trifft sie sich mit Alexander Martin von der Rhön GmbH und dem Influencer Marius Holler, der in den sozialen Netzwerken ein treues Publikum mit seinen stimmungsvollen Bildern der Rhön begeistert. Gemeinsam tauschen sie sich dazu aus, wie die Zusammenarbeit mit regionalen Influencern für das Destinationsmarketing genutzt werden kann.
Die aktuelle Leitkampagne von Hessen Tourismus setzt auf die wirksamen Effekte von Glaubwürdigkeit und Vertrauen hessischer Influencer. In digitalen Reiseführern inspirieren die Influencer auf Social Media sowie auf hessen-tourismus.de mit persönlichen Empfehlungen aus ihrer Region. Die Influencer wurden von Hessen Tourismus in Zusammenarbeit mit einer begleitenden Agentur sorgfältig ausgewählt. Es wurde dabei insbesondere auf Authentizität, Zielgruppenkonformität und die Identifikation mit der hessischen Heimat geachtet. Die Anzahl der Follower stand weniger im Fokus. Seit dem Start der Kampagne Ende 2023 wurden sechs Reiseführer veröffentlicht: Julias Frankfurt, Jasmins Bergstraße Odenwald, Jörgs Lahntal & Westerwald, Katharinas Nordhessen, Anne-Sophies Wiesbaden Rheingau und Marius’ Rhön. Weitere Reiseführer befinden sich bereits in Entwicklung.
Wie sind die Reiseführer von Hessen Tourismus entstanden? Welche Vorteile ergeben sich aus der Zusammenarbeit mit Influencern für Tourismusdestinationen, und wie kann man sich die Arbeit eines „Influencers“ vorstellen? Mit diesen Fragen im Gepäck hat sich die Leiterin des Themenfeldes Tourismusmarketing bei Hessen Tourismus, Claudia Braun, nach Seiferts zu krenzers Rhön auf den Weg gemacht, um einen Blick hinter die Kulissen der Leitkampagne zu gewähren.
Ende Januar war Fotograf und Influencer Marius Holler im Auftrag von Hessen Tourismus dort schon einmal unterwegs. Er hat in der hessischen Rhön viele spannende Orte besucht, und jede Menge Empfehlungen für einen gelungenen Wochenendausflug zusammengetragen, abgelichtet, dokumentiert und für die digitale Welt aufbereitet. Ein Ort, den er unbedingt besuchen wollte, war krenzers Rhön.
Inhaber Jürgen Krenzer hat sich mit seiner Gastfreundschaft in der Region einen Namen gemacht. Sein Portfolio reicht von Übernachtungsmöglichkeiten in einem Schäferwagen, Tagungsangeboten, eigens produziertem Apfelcherry bis hin zu einer qualitativ hochwertigen, regionalen Küche. Ein Angebot, welches sich, laut Marius, bestens für guten Content eignet.
Wie Marius im Vlog berichtet, war es für ihn eine großartige Gelegenheit, als Botschafter seiner Heimat der Rhön aufzutreten. Als der Fotograf im Jahr 2017 seinen Instagram-Kanal „Stimmungen der Rhön“ eröffnete, war er nicht darauf vorbereitet, so viel Zuspruch zu erfahren. Für ihn war es ein Weg, seine schönen Bilder der Rhön zu teilen, – bevor sie auf einer Festplatte in Vergessenheit geraten.
Bei der Rhön GmbH ist Marius schon seit langem kein unbekanntes Gesicht mehr. Wie Alexander Martin von der Rhön GmbH erzählt, läuft die Zusammenarbeit mit ihm sehr gut. Beide Parteien können voneinander durch das wechselseitige Vertaggen, Teilen und Reposten der Inhalte profitieren.
