Im Jahr 2023 knüpft Hessen Tourismus an die erfolgreiche Ausspielung der ersten zwei Wellen der touristischen Leitkampagne an.
Die Weiterführung über die nächsten Jahre hinweg leistet einen essentiellen Beitrag dazu, das Image des Reiselandes Hessen, sowie die Sichtbarkeit und Bekanntheit der hessischen Angebote bei der Zielgruppe der Postmateriellen und bei den Hessinnen und Hessen nachhaltig zu steigern. Dabei setzt die Strategie auf drei Kernelemente:
1) Inspiration – Hessen Tourismus inspiriert und liefert Ideen für den Besuch der hessischen Destinationen auf Basis der persönlichen Interessen und Vorlieben unserer potenziellen Gäste
2) Information – Hessen Tourismus liefert die Informationen, die benötigt werden, um aus einer Idee (Inspiration) einen Plan zu entwickeln und eine Reiseentscheidung zu treffen.
3) Interaktion – Hessen Tourismus inspiriert und informiert die Gäste nicht nur, sondern möchte sie auch dazu bringen, die Best-of Angebote zu buchen und Hessen zu besuchen.
Die Fortführung der Kampagne soll in drei Phasen ablaufen. Bis zum Sommer 2023 wird die aktuelle Kampagne „Typisch Hessisch“ fortgeführt, bestehende Kanäle werden fortlaufend mit Inhalten befüllt. In den folgenden Monaten wird dieses Konzept erweitert. Die Kampagne verbindet über moderne Storytelling-Mechanismen die drei wesentlichen Ebenen miteinander: Inspiration, Information und Interaktion. So steigert Hessen Tourismus nicht nur den Bekanntheitsgrad, sondern vermittelt auch Wissen und Informationen rund um die Destinationen, mit dem klaren Ziel: Buchungen von Angeboten auf entsprechenden Zielseiten zu ermöglichen. Der neue Aufbau der Leitkampagne erfolgt in kleineren, kontinuierlich laufenden Kampagnen, wodurch eine nachhaltige Kampagnenstruktur geschaffen wird. Diese Kontinuität sorgt dafür, dass potenzielle Gäste immer wieder und in verschiedenen Kontexten mit Hessen in Berührung kommen.
Neu wird sein, dass es kuratierte Inhalte von der Zielgruppe für die Zielgruppe gibt. Influencerinnen und Influencer und Meinungsbildnerinnen und Meinungsbilder aus Hessen werden zu den Gesichtern der Kampagne. Diese Personen erstellen ihre ganz persönlichen Reiseführer in kreativen Formaten mit Erlebnissen, Aktivitäten und Lieblingsorten aus den Bereichen Stadt, Land und Genuss. Diese drei Bereiche sind die Kern-Inhalte der Reiseempfehlungen. Sie werden genutzt und mit weiteren Informationen – auch über die Website hessen-tourismus.de angereichert -, sodass Gäste leicht zu den direkt buchbaren Angeboten finden.
Hessen Tourismus hat die Zielgruppe in Phase 2 aktiviert, inspiriert und informiert. Jetzt, in Phase 3, sind Sie, die touristischen Partnerinnen und Partner gefragt, um die Interaktion und Buchungen von Angeboten abzuschließen.
Ihr Mehrwert einer Marketing-Kooperation: gesteigerte Reichweite, höhere Bekanntheit, gestärktes Image und vermehrte Buchungen.
Als Teil der Markenfamilie Hessen haben Sie die Möglichkeit, sich an der Kampagne zu beteiligen und von den Vorteilen eines großen gemeinsamen Auftritts zu profitieren. Hier erfahren Sie, wie Sie Teil der Markenfamilie werden können.
Weitere Informationen finde Sie in den Beteiligungsangeboten unter www.hessen.tourismusnetzwerk.info/beteiligungsangebote/leitkampagne-fuer-das-touristische-landesmarketing-in-hessen-2023
