Auslandsmarketing

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Das Landesmarketing war bislang bei relativ geringen Budgets geographisch sehr breit ausgerichtet. Um die Tourismusbudgets möglichst effizient einzusetzen, werden mit dem Strategischen Marketingplan 2019 – 2024 die nationalen und internationalen Quellmärkte in Zukunft nach ihren Potenzialen bewertet und Schwerpunktmärkte für eine intensive und wirkungsvolle Bearbeitung ausgewählt. Nähere Informationen dazu finden Sie unten in der Timeline:

 

2021

Auslandsmarketing in den Märkten Schweiz, Österreich & bei ausreichenden Ressourcen, die asiatischen Märkte: China & Südkorea.

 

2020

Das Jahr 2020 betrachten wir als Übergangsjahr: Marktaktivitäten werden wie gewohnt aus 2019 weitergeführt, wobei gleichzeitig die Neuausrichtung in Gang geleitet wird.

 

Bis 2019

Gezielte Marketingaktivitäten von Hessen Tourismus erfolgen in den europäischen Märkten: Niederlande mit Belgien / Flandern (Flandern wird aufgrund der Sprachverwandtschaft in die Marktbearbeitung Niederlande integriert), Großbritannien und der Schweiz.

Im Rahmen der außereuropäischen Märkte erfolgte die Marktbearbeitung im volumenstärksten Überseequellmarkt – den USA – und mit Blick auf die großen Wachstumspotenziale in Asien in China. Die bevölkerungsreichen Länder in Asien bieten weiterhin starke Entwicklungsmöglichkeiten als Quellmärkte für den weltweiten Tourismus.

Aufgrund der guten dynamischen Entwicklung und der bereits vergleichsweisen hohen quantitativen Bedeutung in der indikatorengestützten Bewertung wurde Indien seit 2016 in den Fokus der aktiven Marktbearbeitung gerückt.

Hessen Tourismus erarbeitete gemeinsam mit Partnern länderspezifische Marketingmaßnahmen, zugeschnitten auf die Anforderungen des jeweiligen Auslandsmarktes. Dabei wurden je nach Quellmarkt unterschiedliche Instrumente und Maßnahmen eingesetzt.

Zur zentralen Ansprache aller ausländischen Gäste wurden mit den Portalen www.hessen.travel, www.hessen-toerisme.nl und www.daodeguo.com in den Sprachversionen Englisch, Niederländisch und Chinesisch wichtige Basisinformationen zur Verfügung gestellt.

 

 

Nähere Auskünfte erhalten Sie auf Anfrage bei:

Ansprechpartnerin:

HA Hessen Agentur GmbH
Hessen Tourismus

Frau Tiziana Turgetto
Tiziana.Turgetto@hessen-agentur.de
Tel.: +49 (0) 611 95017-8118

 

 

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