Auslandsmarketing

In den vergangenen Jahren trugen die internationalen Quellmärkte stark zur touristischen Entwicklung in Hessen mit teilweise über 10 Prozent Steigerung z.B. im Rekordjahr 2012 bei. In 2017 entfielen 7,7 Millionen Übernachtungen auf Gäste aus dem Ausland, somit sind dies 22,5% der Gesamtübernachtungen in Hessen.

Die aktuelle Erhebung des Statistischen Landesamtes Hessen bis einschließlich Dezember 2017 bestätigt den weiterhin leicht ansteigenden Trend. Sowohl die Gesamtzahl der Übernachtungen von Januar bis Dezember 2017 stieg gegenüber dem Vorjahr um +2,2 Prozent an, als auch die Übernachtungen aus dem Ausland um 2,0 Prozent.

 Übernachtungen ausländischer Gäste 2017:

Land Übernachtungen Veränderungen zum Vorjahr
1. USA 860.042 + 4,0
2. Niederlande 628.442 + 6,1
3. China 539.396 + 5,9
4. Großbritannien 492.825 + 0,2
5. Schweiz 303.600 + 1,1
6. Italien 291.970 + 4,4
7. Golfstaaten 290.992 – 16,0
8. Spanien 281.377 + 6,4
9. Polen 273.003 + 19,1
10. Frankreich 271.613 + 10,5
….  …. …. ….
14. Belgien 183.583 + 0,6
15. Indien 176.064 + 19,6
 

Die statistischen Zahlen zeigen auf, dass die allgemeine positive Entwicklung der ausländischen Zielmärkte weiterhin große Potenziale für den Tourismus in Hessen bietet. Somit ist auch das Auslandsmarketing im Strategischen Marketingplan für den Tourismus in Hessen fest verankert.

Wichtigste Quellmärkte Hessens bzw. Herkunftsländer der Übernachtungsgäste bleiben aufgrund der Beherbergungsstatistik die USA, gefolgt von den Niederlanden, China und Großbritannien. Neben den rein quantitativen Zahlen, stellt eine indikatorengestütze Bewertung der ausländischen Quellmärkte für Hessen die fundierte Basis für die Auswahl der Märkte, die zurzeit aktiv in der Marktbearbeitung sind da. Unter Abwägung der zur Verfügung stehenden Kapazitäten ist eine Fokussierung auf bestimmte Auslandsmärkte erforderlich.

Weitere Gäste- und Übernachtungszahlen:

Stand Dezember 2017

Hessische Statistische Landesamt

 

Bei Interesse am Auslandsmarketing der HA wenden Sie sich bitte an Tiziana Turgetto.

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