Die Marktforschung spielt eine wichtige Rolle in der Tourismusentwicklung. Sie gilt als die Basis bei der Entwicklung von Strategien und Handlungsempfehlungen. Durch Statistiken und Studien können Schlüsse daraus gezogen werden, wie sich der Tourismus in Hessen entwickelt, welche Trends sich abzeichnen und wo Handlungsbedarf besteht.