Im Rahmen des Aufbaus einer Markenfamilie für Hessen auf Basis des Strategischen Marketingplans bedarf es nach Abschluss der Entwicklung der Grundlagen, Vorgaben und gestalterischen Rahmenbedingungen eines strategischen Prozesses zur Implementierung der Vorgaben in die touristischen Strukturen in Hessen. Das Umsetzungsmanagement ist auf Grund der Vernetzung und der inhaltlichen Verbindung der Themen strategischer Partner in diesem Prozess und wird in enger Abstimmung mit der Abteilung Hessen Tourismus der HA Hessen Agentur den Prozess der Einführung der Markenfamilie unterstützen. Die Implementierung der Markenvorgaben und Rahmenbedingungen innerhalb der hessischen Strukturen sowie die Information und Beratung der touristischen Akteure nimmt einen zentralen Punkt im Umsetzungsmanagement ein und wird fester Bestandteil sämtlicher Beratungen und Umsetzungen zum Tourismuspolitischen Handlungsrahmen.
Das Umsetzungsmanagement wird im Rahmen von Informationsveranstaltungen, Workshops, gezielten Beratungen sowie mit begleitenden Hilfen informieren, beraten und unterstützen. In diesem Prozess bedarf es der Information und Integration der Partner, insbesondere in den Destinationen und Städten sowie Heilbädern und Kurorten, in die Entwicklung und Umsetzung. Gleichzeitig sollen die entsprechenden Veränderungen der Aufgaben und Strukturen sowie die Anforderungen im Markenmanagement und Marketing systematisch erfasst, aufbereitet und vermittelt werden. Im Rahmen dessen wird das Umsetzungsmanagement die Umsetzungshilfe TEIL 3 Marke & Markenmanagement inhaltlich weiterentwickeln und veröffentlichen.
Folgende Maßnahmen für die Etablierung und Umsetzung der Markenfamilie Hessen werden dabei fokussiert:
Schritt 1: Grundlagen für die Umsetzung der Markenfamilie” – Verantwortung Hessen Tourismus
Schritt 2: Leitkampagne zur Sichtbarmachung der Markenfamilie – Verantwortung Hessen Tourismus
Schritt 3: Nutzungs- und Beteiligungsformate der Markenfamilie – Verantwortung Hessen Tourismus
Schritt 4: Vermittlung und Implementierung der Markenfamilie – Verantwortung Hessen Tourismus und Umsetzungsmanagement
