Gemeinsam sind wir stärker – das gilt auch für den Tourismus. Deswegen hat sich Hessen Tourismus Ende 2020 zusammen mit den touristischen Akteurinnen und Akteure entschieden, eine Markenfamilie zu bilden. Im Prozess ergaben sich viele Fragen, was die touristische Destination Hessen eigentlich auszeichnet.
Was verbinden Gäste mit unserem Bundesland und was verbindet die Branchenakteurinnen und -akteure untereinander? Wie positionieren wir uns? Kurz gesagt: Was ist typisch für Hessen?
Die Essenz der Marke lässt sich auf drei Worte herunterbrechen und lautet “Hessen. Urbanes. Land.” Sie ist als innere Orientierung zu verstehen, nach der sich jede Aktivität in der Markenführung ausrichtet. Mit jeder einzelnen Handlung soll diese Essenz – für Gäste wie auch Einheimische – spür- und erlebbar werden. Bei der Essenz handelt es sich nicht um einen Slogan oder Claim für die Bewerbung des Reiselandes Hessen.
Die Markenvision von Hessen soll sich wie eine Beschreibung in einem Wörterbuch verankern:
Als “hessisch” (im Sinne von “aus Hessen stammend”) wird die kostbare Verbindung von weltoffener Lebensart und märchenhaftem Landleben bezeichnet.
Ansprechpartnerin
Hessen Tourismus
Claudia Braun
Themenfeldleitung Tourismusmarketing
Telefon: +49 611 95017-8127
E-Mail: claudia.braun@hessen-agentur.de
DAS HANDBUCH ZUR MARKENFAMILIE
In unserem Markenhandbuch haben wir alles Wichtige für Sie zusammengefasst. Neben den Grundzügen der Marke finden Sie Umsetzungshilfen und Anwendungsbeispiele für Ihre Organisation.
