Mit Kultur.Gut.Hessen rückt 2027 das Thema Kultur in den Fokus des hessischen Tourismusmarketings. Dabei verfolgen wir einen ganzheitlichen Ansatz, der ein bewusstes und sinnstiftendes Kulturerleben in Hessen fördert. Ziel ist es, historisches Erbe, Architektur, künstlerisches Schaffen und regionale Esskultur miteinander zu verbinden und so authentische Kulturerlebnisse mit Qualität und Tiefe zu schaffen.
Ob gelebte Geschichte, prägende Baukultur, zeitgenössische Kunst oder kulinarische Traditionen: Kultur.Gut.Hessen eröffnet neue Perspektiven und spricht dabei alle Sinne an. So entstehen Erlebnisse, die zum bewussten Entdecken einladen und nachhaltig in Erinnerung bleiben.
Kultur als Schwerpunkt im Tourismusmarketing
Der thematische Ansatz bildet die Grundlage für die Marketingmaßnahmen im Jahr 2027. Eine zentrale Landingpage dient dabei als Ankerpunkt für die digitale Kommunikation. Neben dem redaktionellen Ausbau der Website rund um das Thema Kultur wird der Schwerpunkt im gesamten digitalen Ökosystem von Hessen Tourismus aufgegriffen. Auch die Social-Media-Kanäle sowie der WhatsApp- und E-Mail-Newsletter werden verstärkt mit kulturellen Inhalten bespielt.
Auch die Hessen-Leitkampagne 2027 stellt das Thema Kultur in den Mittelpunkt. Dabei setzen wir zunächst auf kuratierte Inspirationen, die direkt aus den Destinationen kommen. Die Expertise vor Ort bildet die Grundlage für Formate wie Reiseführer, Listicles und Tipps für Tagesausflüge, die Gästen einen fundierten und zugleich inspirierenden Einstieg in die kulturellen Möglichkeiten Hessens ermöglichen.
Ergänzend sind Contentproduktionen für die digitalen Ausspielkanäle vorgesehen. Neben der Erstellung redaktioneller Inhalte können je nach Bedarf ausgewählte POIs fotografisch in Szene gesetzt werden. Darüber hinaus sind dynamische Videoformate geplant, bei denen ein Videograf ausgewählte Reiseerlebnisse im Stil einer Influencer-Reise begleitet und für die digitalen Kanäle aufbereitet.
Durch das Zusammenspiel von regionaler Expertise und landesweiter Vermarktung positionieren wir Hessen gezielt als Kulturreiseziel. Gleichzeitig schaffen wir zusätzliche Sichtbarkeit für die kulturellen Angebote der Destinationen und stärken deren touristische Attraktivität nachhaltig.
Machen Sie Ihre Kulturangebote sichtbar!
Damit auch Ihre Veranstaltungshighlights und kulturelle Höhepunkte im Rahmen des Fokusthemas 2027 sichtbar werden, sind diese bitte im Content-Hub mit dem Keyword „Kultur.Gut.Hessen“ zu versehen. So können Ihre Angebote gezielt dem Fokusthema zugeordnet und in der Kommunikation berücksichtigt werden.
