ⓘQuelle: HA Hessen Tourismus | CC0 1.0 UniversalMit der EU-Richtlinie „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo, EU 2024/825) setzt die Europäische Union neue Maßstäbe für glaubwürdige Nachhaltigkeitskommunikation. Für Tourismusdestinationen, Verbände, Siegelprogramme und touristische Organisationen in Hessen bedeutet das: Nachhaltigkeitsbezogene Aussagen müssen künftig belegbar, transparent und unabhängig überprüft sein.
Die Richtlinie zielt darauf ab, Verbraucherinnen und Verbraucher wirksam vor Greenwashing zu schützen, und stellt damit auch Marketing, Werbung und Öffentlichkeitsarbeit im Tourismus vor neue Anforderungen.
Was bedeutet EmpCo für den Tourismus in Hessen?
Die EmpCo-Richtlinie betrifft alle Organisationen, die gegenüber Gästen mit Nachhaltigkeit werben, darunter:
Allgemeine Aussagen wie „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „klimaneutral“ oder „ökologisch“ sind künftig nur noch zulässig, wenn sie eindeutig belegt und nachvollziehbar sind. Auch Nachhaltigkeitssiegel und Zertifikate müssen transparent, glaubwürdig und überprüfbar sein.
Neben dem Risiko von Greenwashing rückt auch das Thema Greenhushing, also das bewusste Verschweigen von Nachhaltigkeitsaktivitäten aus Unsicherheit, stärker in den Fokus. Umso wichtiger ist es, frühzeitig Klarheit zu gewinnen und die eigene Kommunikation strategisch zu überprüfen.
Zeitplan der Richtlinie:
Dreiteilige Online-Informationsreihe zur EmpCo-Richtlinie
Um hessische Akteure gezielt bei der Einordnung und Umsetzung der neuen Vorgaben zu unterstützen, lädt der DTV gemeinsam mit reCET create.empower.transform., Ecotrans, Odonata und TourCert zu einer dreiteiligen kostenfreien Webinarreihe ein.
Die Veranstaltungsreihe richtet sich an Destinationen, Verbände, Siegelträger und touristische Organisationen, die sich strategisch und praxisnah auf die EmpCo-Richtlinie vorbereiten möchten.
Teil 1: Einführung in die EmpCo-Richtlinie – Auswirkungen auf Kommunikation und Marketing
Gemeinsam mit reCET create.empower.transform. und TrainingAid wird eine fundierte Einführung in die EmpCo-Richtlinie gegeben und eingeordnet, was sie konkret für den Tourismus bedeutet.
Im Fokus stehen:
Teil 2: Zertifikate im Fokus – Orientierung im Siegelmarkt
Ecotrans stellt die Ergebnisse einer aktuellen Befragung von Nachhaltigkeitssiegeln vor und gibt einen strukturierten Überblick:
Ziel ist es, Transparenz im Siegelmarkt zu schaffen und Destinationen bei der Auswahl geeigneter Zertifizierungen zu unterstützen.
Teil 3: Praxisbeispiel – EmpCo-konforme Zertifizierung umsetzen
TourCert und Odonata zeigen anhand eines Praxisbeispiels, wie Zertifizierungen EmpCo-konform gestaltet werden können.
Themen sind unter anderem:
Jetzt vorbereiten und rechtzeitig handeln
Die EmpCo-Richtlinie bringt klare Anforderungen, aber auch die Chance, Nachhaltigkeitskommunikation im Tourismus glaubwürdig und zukunftssicher aufzustellen.
Die Teilnahme an der Webinarreihe ist kostenfrei. Weitere Informationen zu Terminen und Anmeldung finden Sie hier.
