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Neues Grundlagenpapier „Markenmanagement im Tourismus in Hessen“ erschienen

Die Veröffentlichung des Grundlagenpapiers „Markenmanagement im Tourismus in Hessen“ stellt einen wegweisenden Leitfaden zu den fundierten Grundlagen für das Markenmanagement im Tourismus in Hessen breit. Es bietet sowohl strategische Orientierung als auch praxisnahe Handlungsempfehlungen. Dabei richtet sich das Grundlagenpapier an alle Akteurinnen und Akteure in Hessen, die touristische Marken einsetzen. Durch die systematische Umsetzung können die hessischen Destinationen in Verbindung mit der Markenfamilie Hessen das Markenmanagement erfolgreich weiterentwickeln und zusätzliche Partnerinnen und Partnern im System einbinden.

Das Grundlagenpapier wurde im Auftrag des Hessischen Ministeriums für Wirtschaft, Energie, Verkehr, Wohnen und ländlichen Raum (HMWVW) veröffentlicht. Die Erarbeitung erfolgte durch die TMH Tourismus Management Hessen UG im Rahmen des Umsetzungsmanagements für den Tourismuspolitischen Handlungsrahmen Hessen (TPH). Die HA Hessen Agentur GmbH, Abteilung Hessen Tourismus, war als Partner maßgeblich bei der Erarbeitung des Papieres beteiligt.

Das Grundlagenpapier „Markenmanagement im Tourismus in Hessen“ steht hier als Download zur Verfügung.

Warum ein professionelles Markenmanagement entscheidend ist

In einem dynamischen Marktumfeld reicht ein rein gestalterischer Auftritt (Corporate Design) nicht mehr aus. Eine starke Marke schafft Wiedererkennung, baut Vertrauen bei Gästen auf und fördert die Identifikation der Akteure vor Ort mit ihrer Region. Während auf Landesebene bereits mit der „Markenfamilie Hessen“ ein System existiert, fehlen auf regionaler und lokaler Ebene oft noch klar definierte, beteiligungsfähige Marken. Das Grundlagenpapier schließt diese Lücke, um die Sichtbarkeit hessischer Angebote im Wettbewerb deutlich zu erhöhen.

An wen richtet sich das Grundlagenpapier?

Das Dokument richtet sich an alle Akteurinnen und Akteure im hessischen Tourismus, die Marken einsetzen oder entwickeln. Dazu gehören insbesondere:

• Destinationsmanagementorganisationen (DMOs) der zehn hessischen Destinationen.
• Kommunen und lokale Tourismusstellen (Städte, Gemeinden, Tourist-Informationen).
• Funktionalpartner wie Naturparks, Wirtschaftsförderungen oder Fachverbände.
• Leistungsanbieter aus Gastronomie, Hotellerie und Freizeitwirtschaft.

Die Inhalte im Überblick

Das Papier bietet eine Mischung aus strategischer Theorie und konkreten Umsetzungshilfen:

• Grundlagen & Markentheorie: Erläuterung der Markenpersönlichkeit als „Gesicht“ einer Destination und die Bedeutung von Markenwerten für die Zielgruppenbindung.
• Markenarchitektur: Fachliche Einordnung verschiedener Strategien (z. B. Markenfamilien- oder Hybridstrategien) und Empfehlungen, wie Partner ihre eigene Identität behalten und dennoch Teil einer starken Gemeinschaftsmarke sein können.
• Der Markenprozess (5 Handlungsfelder): Ein praxisnaher Stufenplan von der Strategieentwicklung über die Verankerung in der Organisation bis hin zur Erlebbarmachung der Marke an allen Kontaktpunkten der Reise.
• Ebenenspezifische Umsetzung: Detaillierte Rollenbeschreibungen für die Landes-, Destinations- und lokale Ebene sowie Tipps zur Verzahnung mit dem Regionalmarketing.

Das Grundlagenpapier dient als fundierte Basis für die Weiterentwicklung der hessischen Tourismusstrukturen und unterstützt die Akteure dabei, Synergien mit der Markenfamilie Hessen optimal zu nutzen.

Das Grundlagenpapier „Markenmanagement im Tourismus in Hessen“ steht hier als Download zur Verfügung.

Autor(in): Redaktionsteam Tourismusnetzwerk Hessen

E-Mail: netzwerk@hessen-tourismus.de
Website: http://www.hessen.tourismusnetzwerk.info
Telefon: +49 (0)611 95017 8191