Die MICE-Branche ist ein wichtiger Wirtschaftsfaktor mit hoher Strahlkraft für Hessen. Um die Branche gemeinsam zu stärken, haben sich hessische MICE-Akteure im Netzwerk Hessen MICE Net zusammengeschlossen. Von den Mehrwerten einer Mitgliedschaft sollen zukünftig noch mehr MICE-Akteure profitieren.

Das Bundesland Hessen wird als MICE-Standort immer attraktiver“, beobachtet Jan Christensen, Projektmanager MICE bei Hessen Tourismus: „Aufgrund mehrerer Ursachen findet insgesamt eine Erstarkung des MICE-Marktes in Deutschland statt. Besonders beachtenswert ist dabei die Verlegung von Veranstaltungen aus dem nicht-europäischen Ausland hierher. Deutschland ist durch seine zentrale Lage eine sehr interessante MICE-Destination, und wir in Hessen liegen mittendrin – und haben zudem mit Frankfurt durch den Flughafen und die Anbindung an Autobahn und Zugnetz einen entscheidenden Verkehrsknotenpunkt.“ Umso wichtiger ist es, diese Standortfaktoren zu nutzen und Hessen als MICE-Destination zu noch mehr Sichtbarkeit zu verhelfen. Genau darum kümmert sich das HessenMICE Net: „Wir sind die zentrale Plattform, die Hessens Tagungswirtschaft vereint und nach außen vertritt“, erläutert Christensen, der das Netzwerk aufseiten von Hessen Tourismus verantwortet. „Um dies in Zukunft noch besser zu erfüllen, sind wir aktuell dabei, uns umzustrukturieren und neu aufzustellen.“

Ein Netzwerk, unzählige Vorteile

So wurde beispielsweite die Website des Hessen MICE Net neu aufgesetzt und an das Corporate Design von Hessen Tourismus angeglichen, um damit alle Vorteile der Markenfamilie Hessen nutzen zu können. Neben neuen Content-Produktionen für die Website wird auch die für MICE so wichtige Plattform LinkedIn verstärkt in den Blick genommen. Klassisch ist das HessenMICE Net aber auch offline im persönlichen Kontakt anzutreffen. „Wir haben unsere Messepräsenz stark ausgebaut“, berichtet Christensen. „Dieses Jahr waren wir bereits auf der Event Quadrat, dem Illerhaus Branchentreff und der Meet Germany in München; Meet Germany Frankfurt, Assistance World Frankfurt und Meet Germany Köln stehen noch auf dem Programm. Das sind alles erstklassige Gelegenheiten, bei denen ich die Partner auf der Messe repräsentieren, Kontakte für alle knüpfen und unsere Marke erlebbar machen kann.“

Neben der Außenwirkung soll das Netzwerk nach innen einen echten Mehrwert für seine Mitglieder bieten. „Wir wollen den guten, offenen und vertrauensvollen Austausch untereinander erhalten und ausbauen“, sagt Christensen. „So können wir voneinander lernen, uns schlagkräftig machen und uns dazu befähigen, neue Projekte anzugehen.“ Zusätzlich zu den Austauschformaten spielen im HessenMICE Net Weiterbildungsangebote eine wichtige Rolle. Nach einem Netzwerktreffen zum Thema „KI in der MICE-Branche“ im vergangenen Jahr folgte im Frühjahr ein Workshop, bei dem die Partnerinnen und Partner gemeinsam einen Sprachkorridor entwickelt haben, um zum Beispiel in der Kommunikation mit den Zielgruppen noch besser Emotionen wecken zu können. Diesen Sommer hat ein LinkedIn-Workshop stattgefunden. „Für alle Weiterbildungsveranstaltungen holen wir Referenten mit ins Boot“, berichtet Christensen. „So profitieren wir von externer Expertise und gewinnen neue Perspektiven.

Branche mit Strahlkraft für ganz Hessen

Die Mühen zahlen sich dabei in vielfacher Hinsicht aus: „Hotellerie und Gastronomie, Busunternehmen und Taxibetriebe: die Wertschöpfung ist enorm, nicht nur für Veranstaltungshäuser“, bekräftigt die Leiterin des Bereichs Convention Sales der Wiesbaden Congress & Marketing GmbH, Anne Motzki. „Wenn unsere Locations belegt sind, wandelt sich die Stadt und blüht noch mehr auf. Das italienische Restaurant bei uns um die Ecke zum Beispiel erkundigt sich regelmäßig nach unserer Belegung, damit der Einkauf entsprechend abgestimmt werden kann.“ Motzki ist für die Vermarktung der drei stadteigenen Veranstaltungshäuser zuständig: das hochmoderne RheinMain CongressCenter für bis zu 12.000 Personen, das prunkvolle Kurhaus Wiesbaden und das Jagdschloss Platte mit seiner ganz besonderen Atmosphäre. „Diese Kombination ist schon etwas Einzigartiges“, schwärmt Motzki.

„Außerdem verfügt Wiesbaden über die Infrastruktur einer Großstadt, ist aber nicht so hektisch.“ Dass der Convention-Bereich der Stadt Wiesbaden Mitglied des Hessen MICE Net wird, stand außer Frage. „Als hessische Landeshauptstadt dürfen wir selbstverständlich nicht fehlen“, sagt Motzki. „Im Verbund können wir Hessen viel besser strategisch positionieren, und wir selbst erhalten zusätzliche Sichtbarkeit.“ Doch nicht allein die Außenwirkung ist entscheidend. Das Wiesbadener Team schätzt vor allem den Kontakt zu den anderen Partnern im Netzwerk. „Wir haben oft die gleichen Herausforderungen und schätzen den ergiebigen Erfahrungsaustausch“, sagt Motzki.

Um die Sichtbarkeit und Attraktivität der hessischen MICE Branche weiter zu stärken, wird sich das Hessen MICE Net demnächst für neue Partner öffnen. „Derzeit sind neun Hauptpartner im Netzwerkverbund vereint, darunter Direktdienstleistungsanbieter, Convention Bureaus und Stadtmarketingorganisationen“, erklärt Christensen. „Wir möchten jetzt direkt Anbieter von Veranstaltungshäusern für das Netzwerk gewinnen. Dafür entwickeln wir aktuell ein neues Mitgliedsmodell. Unser Ziel ist es, das Netzwerk so zur ersten Anlaufstelle für Veranstaltungen jeder Art in Hessen zu machen.“

Kontakt

Jan Christensen
Projektmanager MICE

Telefon: +49 611 95017-8327
E-Mail: jan.christensen@hessen-agentur.de 

Hinweis: Bei dem Beitrag handelt es sich um einen Artikel aus unserem B2B-Magazin AM.PULS. Mit AM.PULS. hat Hessen Tourismus ein hybrides Format für aktuelle Themen entwickelt, das ein Printmagazin mit einem Video-Blog verbindet.