©Quelle: HA Hessen TourismusReiseanalyse 2023 – Sneak Preview
Auch in diesem Jahr hat Hessen sich an der Reiseanalyse der FUR (Forschungsgemeinschaft Urlaub und Reisen e.V.) beteiligt. Ab April wird der Gesamtbericht verfügbar sein, sodass Sie sich bei speziellen Anfragen mit bspw. Zielgruppenbezug oder allgemein tiefergehenden Fragestellungen gerne wieder bei Fabian Wolf melden können. Die ersten Eindrücke bzw. Ergebnisse möchten wir Ihnen aber natürlich nicht vorenthalten:
Rückblick auf 2022:
- 75% der Bevölkerung 2022 mit mind. einer Urlaubsreise (ab 5 Tagen Dauer).
- entspricht 67,1 Mio. Urlaubsreisen (53,1 Mio. Personen).
- 2019-Niveau (70,8 Mio. Urlaubsreisen und 55,2 Mio. Personen) in Sichtweite.
- Gesamtausgaben der Urlaubsreisen auf neuem Rekordwert (80,1 Mrd. € –> + 10 % gegenüber 2019)
- Ø 103 € pro Person und Tag
- Kurzurlaubsreisen während Corona stärker eingebrochen als die Urlaubsreisen ab 5 Tagen.
- 2022: 77 Mio. (2019: 87 Mio.).
- Verteilung der Reisezielpräferenzen und der Urlaubsmotive ähnlich wie 2019.
- 17,8 Mio. Inlandsreisen in 2022, 2019: 18,7 Mio. Inlandsurlaubsreisen (ab 5 Tagen Dauer)
- Trend zu mehr Online-Buchungen setzt sich fort. Erstmals mehr als die Hälfte aller Buchungen online (51 %).
Nachhaltigkeit:
- langfristige Aufwärtsbewegung bei der ökologischen Nachhaltigkeit zu erkennen
- jedoch keine sprunghafte Entwicklung oder Zunahme gegenüber vor der Pandemie.
- 42 % der Befragten sagen, der Urlaub soll möglichst ökologisch verträglich, ressourcenschonend und umweltfreundlich sein
- Soziale Nachhaltigkeit (Urlaub soll möglichst sozial-verträglich sein) deutlich häufiger als wichtig eingestuft
- auch im Zeitverlauf konstant zugelegt (2016: 46 %, 2019: 51 %, 2023: 56 %).
- Durchschnittliche Urlaubsdauer von Urlaubsreisen steigt auf 12,6 Tage.
- Nutzung von Nachhaltigkeitskennzeichnungen bei Urlaubsreisen derzeit bei ca. 12 %.
- berichtete CO²-Kompensation bei Kurzurlaubsreisen (17 %) höher als bei Urlaubsreisen ab 5 Tagen (9 %).
Timing der Urlaubsplanung:
- Timing der Urlaubsplanung ist im Vergleich zu 2019 insgesamt etwas kurzfristiger
- Während der akuten Phase der Corona-Pandemie wurden Urlaubsreisen sehr kurzfristig geplant.
- Trend ist wieder rückläufig, dennoch ist der Start der Überlegungen und der Zeitpunkt der Reiseentscheidung etwas kurzfristiger als noch vor der Pandemie.
Ausblick auf 2023+:
- Interesse an einem Urlaub nach Hessen in den nächsten 3 Jahren steigt leicht:
- 2,0 % ziemlich sicher (2019: 1,4 %).
- 7,9 % kommt generell in Frage (2019: 7,7%).
- Hochgerechnet knapp 7 Mio. “Hessen-Interessierte” 2023-2025.
- Aussichten für 2023 sind trotz der aktuellen Entwicklungen und Krisen positiv.
- Die persönliche wirtschaftliche Lage wird im Vergleich zum Vorjahr deutlich schlechter eingeschätzt.
- Urlaubsreisen trotzdem an Platz 2 der wichtigsten Konsumgüter.
- Durch Preissteigerungen geraten besonders unterdurchschnittliche Einkommensgruppen unter Druck.
- Besserverdiener haben dagegen weiterhin ein erhöhtes “Corona-Nachhol-Potenzial”.
