In einem partizipativen Prozess mit Partnerinnen und Partnern wurden die Postmateriellen als Zielgruppe definiert. Um diese besser zu verstehen und mit Leben zu füllen, wurden unsere Wunschgäste Nicole und Stefan entwickelt. Was charakterisiert diese?
Nicole und Stefan sind idealtypische Vertreter des Postmateriellen Milieus, die es Ihnen und auch uns vereinfachen, die richtigen Produkte zu entwickeln und die richtige Ansprache zu finden. Gerne zeigen wir Ihnen in diesem Beitrag, was Nicole und Stefan im Leben wichtig ist und wie sie ihren Urlaub in Hessen verbringen.
Die neue Zielgruppe für Hessen: Die Postmateriellen
Die Marktforschungsdaten des Sinus-Instituts sind sehr umfangreich. Damit sich nicht jeder von neuem mit den Daten auseinandersetzen muss, werden die wichtigsten Erkenntnisse und Charakteristika für unsere Zielgruppe der Postmateriellen in dem fiktiven Paar Nicole und Stefan gebündelt. Diese Methode zur Verbildlichung nennt sich Personaentwicklung. Sie ermöglicht ein besseres Verständnis. Unsere Persona sieht dabei wie folgt aus: Nicole ist 42 Jahre alt und Psychotherapeutin, Stefan ist 46 Jahre alt und freiberuflicher Architekt. Sie sind verheiratet und haben zwei Kinder (15 und 17 Jahre). Das Alter, der Name und der Beruf vermitteln uns bereits ein deutlicheres Bild der postmateriellen Wunschgäste. Dabei könnten diese prinzipiell natürlich auch jünger oder älter sein – wesentlich sind vor allem die grundsätzlichen Werte und Einstellungen. Lassen Sie uns deshalb hierauf einen Blick werfen.
Nicole und Stefan achten auf eine gute Work-Life-Balance. Hierzu gehören gleichermaßen Genuss und lebenslanges Lernen. Darüber hinaus ist ihnen in allen Lebensbereichen Authentizität und Individualität sehr wichtig.
Authentizität und Individualität sind auch ihre Ansprüche an einen Urlaub in Hessen. Daraus leiten sich folgende für sie relevante Segmente und Themen ab:
Diese Themen und Segmente sollten sich entsprechend in Ihren Produkten und in Ihrer Kommunikation wiederfinden.
Zielgruppe Nicole & Stefan
Nicole und Stefan sind vielseitig interessiert. Entsprechend unternehmen sie während ihres Urlaubs unterschiedliche Aktivitäten:
Sie haben schon ein klareres Bild von Nicole und Stefan? Wunderbar! Um noch tiefer einzusteigen, stellen wir Ihnen an dieser Stelle noch weitere Informationen zur Verfügung:
Einblick in die Zielgruppen-Sedcard von Hessen Tourismus
In weiteren Blogbeiträgen vermitteln wir Ihnen detailliert und mit Hilfe von ergänzenden Checklisten,, welche Anforderungen Nicole und Stefan u. a. an Unterkünfte, die Gastronomie sowie an Freizeitattraktionen stellen.
Damit Sie zukünftig nicht alle Blogbeiträge hier im Tourismusnetzwerk Hessen durchsuchen müssen, legen wir Ihnen alle relevanten Inhalte in etwas komprimierter Form unter Tourismusnetzwerk > Marketing > Zielgruppe ab. Die dortigen Seiten werden regelmäßig aktualisiert und ergänzt.
