„Mit der neuen Kampagne ‚Typisch hessisch‘ werben wir ab sofort in Nordrhein-Westfalen und sehr selbstbewusst außerhalb Deutschlands in Österreich und der Schweiz“, sagt Folke Mühlhölzer, Vorsitzender der Geschäftsführung der für das Landesmarketing zuständigen HA Hessen Agentur GmbH. Ziel der Leitkampagne ist es, Hessen zusammen mit den Tourismuspartnern aus einem Guss zu bewerben und ein professionelles Bild von Hessen als Reisedestination in das Land selbst und zu den Gästen zu tragen. Mühlhölzer: „Wir werben genau dort, wo wir unsere Zielgruppen erreichen können – und das ist vor allem online.“
Um das typisch hessische Lebensgefühl zu zeigen, wurden für die Kampagne drei Hessinnen und Hessen filmisch portraitiert, die ihr Hessen zwischen Stadt und Natur, zwischen Genussmomenten, Kunst und Kultur vorstellen: Für die hessentypische weltoffene Lebensart steht die Schauspielerin und Sängerin Maja Wolff. Sie zeigt, dass sich in Frankfurt Regionalität mit Multikulturalität paart und dass die Dualität des Stadtbildes, mit Fachwerkbauten und modernen Hochhäusern, etwas ganz Besonderes ist. Für den urbanen Freiraum steht der Kasseler Imker und Craftbier-Brauer Michael Hertweck, der mit seiner Kreativität und Handwerkskunst die Tradition des Bierbrauens mit Honig wiederbelebt. Mitten im märchenhaften Landleben steht Leonie Fuhrmann, Betreiberin des Wohngut-Cafés im beschaulichen Hachborn. Die Konditorin ist eng mit Ihrer Region verwurzelt und bezieht Ihre Zutaten für Ihre Bachkreationen gerne direkt von regionalen Erzeugern.
In Videos stellen die Hessen-Botschafterinnen und -Botschafter authentisch ihr kostbares Hessen vor. In hochwertig produzierten Portraits zeigen sie besondere Orte – mit authentischen Kontrasten, Emotionen und Momenten. So entstehen Impressionen, die zum Schwelgen, Genießen und vor allem Lust auf einen Besuch in Hessen machen. Wir wollen mehr Gäste für das Reiseland Hessen begeistern und zeigen, dass Hessen mit seiner kostbaren Kombination von weltoffener Lebensart und märchenhaftem Landleben ein äußerst attraktives Reiseziel ist. Die hochwertigen Foto- und Video-Stories werden ausschließlich digital zielgruppengenau ausgespielt. Sie verlinken auf das Kampagnen-Hub auf www.hessen-tourismus.de.
Als touristische Quellmärkte bieten Österreich und die Schweiz ein langfristiges Potential für den Tourismus in Hessen mit starker Wertschöpfung. Es bestehen Synergien mit der Marktbearbeitung im deutschsprachigen Raum. Die Kampagne „Typisch hessisch“ startet am 21. September und läuft zunächst für drei Monate. Eine Fortsetzung in den Jahren 2022, 2023 und 2024 ist vorgesehen. Alle Partner können ihre Kampagnenziele individuell festlegen und frei aus verschiedenen Formaten wählen. Alle produzierten Webemittel erscheinen im einheitlichen ‚Typisch hessisch‘-Design – aus einem Guss, mit einer gemeinsamen Haltung, zum optimalen Augenblick und mit dem richtigen Angebot.
Die Kampagne „Typisch hessisch“ beruht auf dem Strategischen Marketingplan für den Tourismus in Hessen und auf der Strategie für den Tourismus im ländlichen Raum. Beide Strategien verfolgen das Ziel, die touristischen Angebote in Hessen noch stärker über digitale Kanäle zu bewerben. Alle Partner, die sich an der Kampagne beteiligen, erzielen durch die Grundfinanzierung der Leitkampagne aus Landesmitteln einen signifikanten Reichweitenzugewinn für ihre Region oder Stadt. Beteiligt haben sich die Destinationen Rhön, Taunus, Frankfurt Rhein Main, Spessart und Westerwald. Seitens der Städte beteiligen sich Fulda, Darmstadt, Kassel, Wetzlar und Wiesbaden. Die Kampagne der Hessen Agentur wird kofinanziert durch das Land Hessen – mit Mitteln des Hessischen Ministeriums für Wirtschaft, Energie, Verkehr und Wohnen sowie des Hessischen Ministeriums für Umwelt, Klimaschutz, Landwirtschaft und Verbraucherschutz.
